Quel réseau social utiliser pour toucher son audience ?

Aujourd’hui, il est important pour toutes les entreprises de communiquer via les réseaux sociaux. 37% de la population mondiale est présente sur les réseaux sociaux, ce qui représente plus de 2,8 milliards de personnes. Choisir le bon réseau social selon sa cible est donc primordial. Dans cet article, vous trouverez tous les profils types d’utilisateurs pour chaque réseau.

Les différents réseaux

Facebook

Pour toucher un large public, rien de mieux que Facebook ! Ce qu’il faut savoir sur ce réseau social : 
 
  • 1,6 milliard d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Facebook.
  • 77% des internautes femmes ont un compte Facebook, 66% des hommes.
  • Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 49 ans.
  • Les utilisateurs de la génération X passent en moyenne 7h par semaine sur Facebook.
  • 75% des utilisateurs passent au moins 20 minutes par jour sur Facebook !
 
Facebook propose notamment de nombreux outils intégrés qui permettent aux marques de réunir et gérer des communautés :
  • Les Pages, qui permettent de créer un « profil » pour l’entreprise, et où elle pourra ajouter une description sur son activité, ses horaires et informations de contact, et poster régulièrement au sujet des nouveautés ;
  • Les Évènements, pour communiquer sur les événements de l’entreprise et fédérer une communauté autour de ces évènements ;
  • Les Groupes, pour impliquer votre audience autour de sujets ou de thèmes spécifiques ;
  • L’application Messenger, pour communiquer directement avec votre cible.
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twitter

Twitter

Twitter est le réseau social idéal si vous ciblez les leaders d’opinion. En effet, ce réseau social fonctionne sur l’instantanéité, avec de courts messages (les tweets). C’est le réseau privilégié des métiers du journalisme ou encore des politiciens. À savoir sur ce réseau social : 
 
  • 310 millions d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois sur Twitter.
  • 25% des internautes hommes sont sur Twitter contre 21% des femmes.
  • Les utilisateurs ont en moyenne entre 18 et 29 ans.
  • 53% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais tweeté, ils sont donc juste spectateurs.
  • Les utilisateurs passent en moyenne 2,7 minutes sur l’application mobile Twitter.
 
Attention, Twitter enregistre une baisse de popularité ces dernières années, contrairement à Instagram par exemple. Ce n’est pas le réseau social à privilégier si vous ciblez les jeunes !

YouTube

Le format vidéo est un format très impactant de nos jours. De plus en plus d’entreprises ont recouru à ce dernier pour toucher leur cible. En effet, il permet une mémorisation plus facile.
 Ce qu’il faut savoir sur ce réseau social : 
 
  • 1 milliard d’utilisateurs se connectent chaque mois à YouTube.
  • 54% des utilisateurs de YouTube sont des hommes, 46% sont des femmes.
  • Les utilisateurs de YouTube ont en moyenne entre 14 et 34 ans.
  • 2 millions de vidéos sont vues chaque minute sur YouTube.
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instagram

Instagram

Instagram est le réseau social idéal pour cibler les jeunes. À savoir sur ce réseau social : 
 
  • 1 milliard d’utilisateurs se connectent au moins une fois par mois à Instagram.
  • 31% des internautes femmes ont un compte Instagram contre 24% des hommes.
  • 84% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 49 ans !
  • 53% des utilisateurs d’Instagram y suivent des marques
 
Sur Instagram, chaque utilisateur possède une galerie de photos, et peut créer des stories qui disparaissent au bout de 24h et envoyer des messages privés aux autres utilisateurs. 
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Instagram séduit toutes les classes d’âge, mais surtout les jeunes : 72 % des 13-17 ans sont sur Instagram, de même que 64 % des 18-29 ans, contre 40 % seulement des 30-49 ans. C’est l’outil idéal si votre marque est située dans le domaine du lifestyle (mode, cuisine, beauté, fitness, voyage, etc.) car c’est un secteur très visuel. 
 
Attention, si vous ciblez les professionnels, Instagram sera moins adapté : il faudra privilégier un réseau social comme LinkedIn.

LinkedIn

Pour les entreprises qui travaillent en B2B, il n’y a pas de meilleur réseau social pour communiquer que LinkedIn. Avec ses 252 millions d’utilisateurs actifs, LinkedIn est le réseau social des professionnels, où les recruteurs vont dénicher leurs talents et où les dirigeants d’entreprise partagent leur vision du monde. Ce qu’il faut savoir sur ce réseau social : 
 
  • 400 millions d’utilisateurs dont 100 millions se connectent au moins une fois par mois sur LinkedIn.
  • 26% des internautes hommes sont sur LinkedIn et 25% des femmes.
  • 45% des personnes gagnant au moins 75 000 dollars / an sont sur LinkedIn.
  • Les utilisateurs de LinkedIn sont légèrement moins susceptibles d’utiliser d’autres réseaux sociaux.
linkedin
pinterest

Pinterest

Pinterest est le nouveau réseau social tendance. C’est à la fois un moteur de recherche visuel, un catalogue d’idées et une vitrine d’exposition de produits pour votre entreprise.
 Ce qu’il faut savoir sur ce réseau social : 
 
  • Pinterest compte 176 millions d’utilisateurs dont 100 millions d’utilisateurs mensuels actifs.
  • 44% des internautes femmes ont un compte Pinterest contre seulement 16% des hommes !
  • Les utilisateurs sont de tout âge : entre 18 et 64 ans en moyenne.
  • Les utilisateurs de Pinterest sont 10% plus enclin à acheter en ligne.
  • La durée de vie d’une épingle est de 151 200 minutes contre 24 pour un tweet et 90 pour un post Facebook.

TikTok

TikTok est le réseau social montant ! En termes de temps d’utilisation en 2022, il surpasse 3 fois plus Twitter, et 2 fois plus Instagram et Facebook !

 

  • Utilisateurs actifs : 11 millions par mois en France.
  • Tranches d’âge : 78% des visiteurs quotidiens ont 11-24 ans. Les 10-19 ans représentent la part la plus importante de ces utilisateurs ;
  • Chiffre clés : 270 millions de vidéo créées par les utilisateurs Français.

 

Vous pouvez y publier du contenu tous les jours après 17h.

tiktok

Quand publier sur les réseaux sociaux ?

À savoir, il y a des jours et des heures précises pour publier son contenu sur les réseaux sociaux. Tous ces réseaux sociaux ont un planning bien spécifique, les voici :

Facebook

Les meilleurs jours pour publier du contenu sur Facebook sont les jeudis, vendredis et le weekend de 13h à 16h. 
facebook
twitter

Twitter

Pour Twitter au contraire, le week-end est le pire moment pour poster son contenu. Du lundi au vendredi de 12h à 13h reste le meilleur moment. 

YouTube

Pour YouTube, les meilleurs jours de sortie de vidéo sont les jeudis et vendredis de 12h à 16h mais le plus grand nombre de vues se fera le week-end de 9h à 11h.
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instagram

Instagram

Sur Instagram, les meilleurs jours sont du lundi au jeudi de 11h à 13h ou de 19h à 21h (en dehors des heures de bureau) et le dimanche ne publiez aucun contenu, vous risquez de n’avoir aucun taux d’engagement. Celui-ci est d’ailleurs le plus élevé le mercredi.

LinkedIn

LinkedIn est un réseau professionnel ce qui explique que les meilleurs moments de publication soient pendant les heures de travail. Du mardi au jeudi de 10h à 11h vous susciterez un fort taux d’engagement. Le week-end en revanche, aucun ! 

linkedin
pinterest

Pinterest

Pour Pinterest, publier un maximum le week-end ! Le taux d’engagement est le plus fort en fin de semaine et de 20h à 23h.
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À lire ensuite, car les réseaux sociaux sont l’un des outils d’une excellente stratégie digitale :

L’importance d’une stratégie digitale performante

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