Le Contexte
Classée parmi les 50 plus belles épreuves du monde, L’Ariégeoise est une référence incontournable du cyclosport européen.
L’ariégeoise a connu un succès croissant d’année en année depuis 1995. Grace à cette dynamique l’association s’est professionnalisée et a pu créer 2 emplois permanents à l’année.
La pérennité de l’Association dépend essentiellement de la bonne fréquentation de la cyclo sportive.
En 2012 et 2013 la fréquentation a stagné et le conseil d’administration craignait à terme une baisse des inscrits.
La Mission
Le CA voulait réfléchir à la stratégie de communication à mettre en place pour maintenir, voire augmenter la fréquentation. L’Ariégeoise souhaitait la réalisation d’un plan de communication prenant en compte le volet numérique mais sans écarter systématiquement d’autres formes de communication.
Elle souhaite que ce plan soit très opérationnel, qu’il identifie toutes les actions et outils à mettre en place et qu’un accompagnement à la réalisation soit proposé.
La mission portait aussi sur l’accompagnement maitrise d’ouvrage concernant le logiciel d’inscription et de gestion de la manifestation afin de définir les besoins et de rechercher une société pour développer le logiciel.
Réalisations
- Mise en place d’une stratégie numérique et sa déclinaison en plan d’action :
- Création et qualification d’un fichier client
- Planification et réalisation de newsletter (200 000 mails envoyés sur 5 mois)
- Réactivation de la page Facebook et mise en place de partenariats sur les réseaux sociaux
- Création d’un site internet
- Réalisation du logiciel de réservation
En 2014, l’Ariégeoise a connu son record de participation avec :
- 4615 inscrits
- 16 nationalités
- 78 départements
Pour sa vingtième édition, la cyclosportive l’Ariégeoise a gravé son nom dans le marbre du temps.
