La psychologie des couleurs dans le marketing digital

Pourquoi utiliser les couleurs dans sa stratégie Marketing pour se démarquer ?

 
80% des informations passant par la vue, la couleur est un repère visuel important et un facteur influant sur la décision d’achat du consommateur. 
Inconsciemment, l’être humain associe les couleurs à différentes choses. Elles évoquent des émotions, des humeurs et des sentiments. Elles stimulent les perceptions, et les réactions et peuvent même influencer les comportements d’achat des clients potentiels.
En effet, 93% des consommateurs achètent un produit pour son aspect visuel.
Elles permettent de véhiculer un message mais aussi de transmettre des informations sur une entreprise à propos de son identité et de ses valeurs.
D’où l’importance de choisir les couleurs dans sa stratégie marketing avec le plus grand soin. 
Et pour les choisir, il faut définir sa cible.
Les couleurs sont un outil de communication important que ce soit au niveau du logo, du site ou des supports de communication. Il est donc essentiel de connaître la signification des couleurs que l’on veut intégrer à son site web ou à un logo.
Elles ont un impact si fort qu’elles permettent d’identifier une marque à elles seules.

Le rouge

Le rouge est une couleur utilisée pour stimuler la décision d’achat. Elle permet de susciter l’attention et d’augmenter la fréquence cardiaque. Le rouge est la couleur de la puissance et du dynamisme, mais aussi de l’amour et de la passion. Le rouge est une couleur qui permet également de stimuler l’appétit ce qui peut être utile en marketing pour une enseigne de restauration. Netflix utilise cette couleur pour rappeler l’univers du cinéma et ses célèbres rideaux rouges.

Le jaune

Le jaune est la couleur souvent associée au soleil. Elle évoque la chaleur, l’énergie, et l’optimisme.
Le jaune suscite des émotions telles que la joie et le bonheur.
 C’est une couleur qui permet de remonter le moral et de favoriser la communication. C’est une couleur associée à la jeunesse qui est souvent utilisée pour attirer l’attention des acheteurs devant les vitrines de magasin. Le jaune est utilisé dans des domaines tels que le tourisme, la musique ou l’alimentaire. C’est toutefois une couleur à utiliser de manière raisonnable, car trop de jaune risque de créer de l’anxiété chez le consommateur potentiel. Nikon a choisi le jaune  pour son logo avoir une image de marque orientée sur l’énergie et la jeunesse.

Le bleu

Le bleu est la couleur de la loyauté, de la confiance, de la stabilité, et de l’honnêteté. C’est une couleur rassurante qui représente la sécurité, le calme et la sérénité. En marketing digital c’est une couleur utilisée pour les sites web d’entreprises de manière générale, mais aussi de nouvelles technologies et de voyage. Attention cependant à la manière dont la couleur bleue est employée, car elle peut être difficile à percevoir. HP utilise le bleu pour exprimer la fiabilité de sa marque.

Le orange

Le orange est une couleur qui inspire la positivité, l’énergie et la motivation.  C’est aussi une couleur qui permet de procurer un sentiment de confort et  de chaleur. Tout comme le rouge, c’est une couleur qui stimule l’appétit.  Le orange est une couleur qui appelle à l’action et est souvent utilisée sur les acheteurs compulsifs. Elle est utilisée par des marques dans les domaines  du divertissement, du sport et de la communication. Orange a décidé d’utiliser le orange pour son logo pour avoir une image de marque chaleureuse.

Le vert

Le vert est la couleur de l’espoir, de la vie, de la nature, de la santé et de la croissance. Elle a aussi pour signification d’être la couleur de la vérité.  Elle peut être utilisée pour créer un sentiment de sérénité chez le consommateur. Acer utilise le vert dans son logo pour inspirer la confiance et la fiabilité à ses clients.

Le marron

Tout comme le vert, le marron est la couleur de la nature et de la vie, c’est aussi la couleur de la terre. Le marron peut être utilisé pour véhiculer un message inspirant la confiance et la sérénité au client. C’est une couleur que l’on retrouve dans le domaine du luxe, de l’environnement ou encore de l’histoire. UPS a utilisé la couleur marron pour son logo pour inspirer la confiance et la fiabilité à ses clients.

Le rose

Le rose est la couleur de la féminité que l’on retrouve dans le monde de la beauté, du maquillage, ou bien encore de la mode. C’est également la couleur du romantisme, de la joie, et du bonheur. C’est une couleur aussi utilisée dans le domaine de la pâtisserie et de la confiserie. Le rose est associé au bonheur, à la douceur, et à l’apaisement.

T-mobile a choisi le rose pour inspirer la joie et se démarquer de la concurrence.

Le violet

Le violet est la couleur du luxe, du courage et de la loyauté. C’est aussi une couleur associée au mystère et à la magie. Elle est utilisée pour apaiser et relaxer. Le violet est également une couleur qui attire l’œil et peut être utilisée pour mettre quelque chose en avant. Elle peut également aussi être choisie par une entreprise souhaitant se différencier. Le logo de la marque Yahoo est violet pour permettre à la marque de se différencier mais aussi pour se donner un côté créatif.

Le noir

Le noir est la couleur du sérieux, du pouvoir, de l’élégance et de la sophistication. C’est une
 couleur qui peut être utilisée pour créer du contraste. Elle est aussi associée dans les esprits à la tristesse et au négatif. Le noir est utilisé par des entreprises ou des marques dans des domaines tels que le luxe,  la photographie, et l’art. Comme le rouge, c’est également la couleur du cinéma. Apple se positionne comme une marque forte et élégante avec son logo noir.

Le blanc

Le blanc est connu pour être la couleur de la pureté, de la paix et de l’élégance. Mais elle peut aussi être associée au vide et à l’isolement. Elle est utilisée au même titre que le noir pour des entreprises ou des marques qui proposent des produits de luxe. Le blanc est une couleur souvent utilisé en marketing digital pour aérer un site web par exemple. Google utilise le blanc pour créer des espacements et donner un sentiment de liberté au consommateur.

L'influence des couleurs en pratique

La psychologie des couleurs ayant un fort impact sur le consommateur, il est important pour une entreprise de choisir des couleurs selon sa stratégie marketing.
Il faut les adapter à sa cible, et  les choisir selon ce que l’on souhaite susciter chez le consommateur.
Ce qu’il faut retenir de la signification des couleurs est que les couleurs chaudes sont utilisées pour stimuler alors que les couleurs froides ont une fonction apaisante.
Les couleurs sont la base de la communication digitale et représentent l’identité de la marque ainsi que ses valeurs.
À lire ensuite, pour booster votre stratégie marketing.

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